内容营销是一个不断迭代的过程：例来学习和改进。然而，这并不意味着我们不应该先为成功做好准备，而最好的方法是在尝试创作之前了解受众的需求。在今天的“白板星期五”活动中，兰德（以及他的火柴人朋友雷尼•比尔和黑尔•斯托姆•霍尔）将解释如何利用这些知识来提升自身优势。
作为参考，这是本周白板的剧照！
在投资内容创作和营销之前了解你的受众想要什么 - 白板
视频转录
各位Moose粉丝们，大家好，欢迎来到新一期的“白板 加拿大手机数据库 星期五”。现在是2015年。今年，众多营销人员将再次投入内容投资和内容营销，用于各种目的，从搜索引擎优化 (SEO) 到拓展电子邮件简报和邮件列表，从获取链接、提升关注度、增加流量到拓展社交渠道。不幸的是，内容营销中有一个我们反复看到的问题，那就是人们在投入内容时，并不知道他们的受众是否已经了解、喜欢并欣赏他们所做的事情。
这几乎没什么用，因为它给本来就高风险的流程又增加了许多风险。你得在创作内容上投入大量精力。好吧，希望你这么做。如果你不这么做，我不知道效果会有多好。所有这些努力都可能徒劳无功。
我给你举两个例子。这是来自WhatTheWeather.com的降雨账单，这是来自KingOfClimate.com的冰雹账单。我们先从雷内•布尔的故事说起。
所以，蕾妮•比尔心想：“你知道，我想为WhatTheWeather.com投资一些内容营销。” 他有了一个主意。他说：“你知道，也许我可以做一个图表，列出气象学家按季节穿的T恤。我会查看所有电视气象学家、所有网络气象学家，看看他们穿的T恤。他们都穿T恤，然后我就做一个大图表。”