内容即使不是网站优化的主要方面，也是最重要的方面之一，因为即使是技术上完美优化的网站，如果没有相关内容，对用户来说也没有价值。结果，即使对于谷歌来说，它也变得无关紧要，因为它的首要任务是满足用户的搜索意图。高质量和相关的内容告诉Google您是可以成功回答用户问题的相关信息来源。
有了好的内容，您的网站就会吸引更多的访问者，使自己成为您所在领域的权威，并获得指向您的页面的反向链接，从而进一步加强您在 Google 结果中的地位。但为此你需要两件事：一个好的内容计划和真正好的内容。
大多数公司开始写博客或或多或少地背诵内容——公司里有人宣布他们将写某些内容并建议最接近他们的主题。然后他写内容、写博客、在社交媒体上分享，故事通常就到此结束。这些内容的发布不会产生更持久或更明显的影响。
您是否知道万维网上多达91% 的已发布内容没有从 Google 获得任何流量？
那么出了什么问题呢？
您知道谁能为您写出最好的内容吗？
公司中拥有愿意并且能够为您的网站编写内容的人员是一个巨大的优势。你自己最了解你的领域，最了解问题，最能回答用户提出的问题。
没有自己的撰稿人的公司必须从公司外部聘请撰稿人，这基本上意味着他们的内容不可能像自己写的那样高质量、有深度和专业。内容很可能会写得清晰且结构合理，但它们是否能在内容层面满足所有用户的需求并回答他们的所有问题是值得怀疑的。
您是有关您的业务的最佳信息来源，因此如果您可以在内部为您的网站编写内容，那就更好了。与其投资于聘请外部作家，不如投资于更好地了解网站优化的基础知识，尤其是在线搜索引擎的内容优化。
有什么可写的呢？
内容策略从关键词研究开始
大多数没有网页优化知识的作家犯的一个关键错误是冲动地写作。他们通常会选择当时正在研究的一个主题，或者提出一个在早上喝咖啡的谈话中在公司中出现的问题。但这真的是用户感兴趣的吗？
在开始撰写内容之前，您需要对要撰写的所有主题进行关键词研究。关键词研究是查找和分析用户在寻找您的服务时在搜索引擎中输入的搜索词的过程。
特别是，在新兴市场运营的公司喜欢关注非常具体的关键字，这些关键字仅由营销渠道底部的那部分目标群体使用，而大多数用户则使用更通用的关键字进行搜索。因此，通过制作过多的具体内容并使用过多的专业或具体关键字，他们忽略了需要接受有关该主题的教育并需要更一般内容的受众。
如何进行关键词研究？
准备与您的服务和/或产品相关的核心主题列表。
为每个主题分配一些您认为与该主题相关的关键字，并且您认为用户在查找该主题的内容时可能会在搜索引擎中输入这些关键字。
通过在 Google 中输入关键字并查看结果页面来研究相关关键字并找到其他建议- 会出现哪些标题？ Google 建议进行哪些相关搜索？在搜索引擎中输入关键字时，还要注意 Google 提供的补充搜索词的建议。这些都是用户输入的相关搜索词。
如果您用英语写作，请注意“人们也会问”部分，其中Google 为您提供与特定主题相关的相关搜索。这也是对典型用户搜索的非常好的洞察。
创建核心关键字和长尾关键字（较长搜索词）的列表。例如，以关键字“跑鞋”和“内旋者跑鞋”为例- 您认为哪个会帮助您在 Google 上排名更高？
使用Google 的关键字规划器检查您的关键字列表 - 哪些关键字的每月搜索量最高？是否列出了根本没有搜索的关键字？当然，在所有的想法中，也有这样的。您所在行业的搜索量低于平均水平的关键字可以从列表中划掉，而无需感到内疚。
当您根据每月搜索次数为您的业务定义（选择）最重要的关键字后，在最后一步中进行竞争研究。在 Google 中输入您的关键字，然后查看哪些竞争对手出现在结果的第一页上。如果首先存在像亚马逊或维基百科这样的大型国际公司，请现实一点 - 您不太可能获得比他们更好的位置。在这种情况下，最好关注其他竞争较少的关键词。
搜索量非常高的通用关键字通常总是具有相当高的竞争，因此寻找中庸之道 - 搜索量相对较高且竞争较低的关键字。
因此，关键字研究将帮助您揭示哪些关键字实际上与您的目标受众相关，最重要的是确定您将在特定主题中使用的术语。您自己在服务中使用的术语不一定与用户使用的术语相同 - 探索所有选项和变体。还要确定长尾关键字，您会发现更容易优化您的内容，因为它们通常比更通用的关键字竞争更少。
一旦你有了搜索量高（理想情况下竞争低）的关键词列表，在开始写作之前你还需要采取两个步骤：你需要研究搜索趋势并分析已经发布的内容。
通过 Google 趋势了解何时发布内容
Google 趋势工具会告诉您全年每个关键词的搜索趋势。借助此工具，您可以根据关 西班牙电报数据库 键字列表准备为期一年的内容计划，您可以根据搜索趋势按主题进行划分。
Google 趋势工具提供了从 1 小时到过去 15 年（可追溯到 2004 年）时间段内的搜索趋势。
因此，例如，您可以我们看到过去十五年来与洗衣机相关的每月搜索量是如何增长的。
借助此工具，您可以确定一年中的哪个时段对某个主题的搜索量较多、哪些城市发生搜索、哪些主题相关，以及用户在搜索特定主题的内容时输入哪些特定搜索词话题。
对已发布的内容进行分析（内容审核）
一旦您选择了目标关键字并了解搜索趋势，就可以分析这些关键字的排名靠前的内容了。这些内容应该是你应该创作什么样的内容的指南，同时也是创作更好、更深入、更专业、更有用、更有趣的内容的灵感。
就像在关键字分析中一样，将您的关键字输入 Google 搜索引擎。这次，您不仅对谁排在第一位这一事实感兴趣，而且对他们排在第一位的内容感兴趣。他们购买指南、操作技巧、案例研究、视频、信息图表吗？ Google 结果的第一页深入了解 Google 认为哪些内容对各个搜索词有用且相关。
长度和结构很重要
注意排名第一的内容的长度和结构，以及Google是否为您的关键字提供了精选片段。
所呈现的片段或位置 0（在第一个点击之前显示的带有蓝色链接的查询结果）为搜索者的查询提供了一个简短的答案，该答案是从点击中最相关的内容中提取的。这通常是有机排名第一的内容。然后，用户还可以选择根据所呈现的片段并单击片段所在文章的链接来阅读更多内容。
精选片段：段落
特色片段有多种类型：
摘自文本的段落，用于回答“如何”、“谁”、“为什么”、“何时”和“如何”等问题。这是呈现片段的最常见形式。
以编号列表或缩进的形式列出答案。
表格通常用于数值数据的相互比较。
目前，所提供的片段不适用于斯洛文尼亚语搜索，但随着谷歌自然语言处理的发展，我们预计它们也将很快出现在我们国家。但如果你用英语写内容，那么你肯定已经熟悉它了。
如果您的关键字有一个精选片段，请构建内容，以便 Google 可以为其提取数据（例如问题的简短答案、列表...）。
始终在问题后的第一句话中回答问题，并避免模糊回答，例如“这取决于......”。
示例： “我应该在什么温度下洗衣服？”这个问题当然很难用具体温度来回答，因为这取决于要洗的衣服类型。但是，您可以提供一个令人满意的答案，Google 可以在精选片段中提取该答案，例如：“衣物通常在 30 至 90 °C 的温度下在洗衣机中洗涤，具体取决于成分、颜色和用途洗衣房的温度。”
你知道你需要写多少内容吗？
下一步，审查您的直接和间接竞争对手的内容- 即您定义为竞争对手的公司的内容、内容涵盖相同领域的网站的内容，尤其是这些公司和页面的内容那些在你选择的关键词上排名第一的——这些是你在谷歌上的直接竞争对手。他们针对您也选择的主题提供了多少内容以及什么样的内容？
完成的分析将帮助您规划内容：您应该发布内容的时间、数量和类型，以便为您的用户提供比竞争对手更多的内容。
如果你想在某个关键词的 Google 结果中排名第一，那么你的内容必须比排名第一的内容至少好 10 倍。为了让 Google 认为您是相关来源，您至少需要与最激烈的竞争对手一样多的内容。
考虑：
你的附加值是什么？
对于所选主题，与您的业务竞争对手相比，您有什么不同、更多、更好的说法？
你的比赛没有内容吗？太棒了，这是您创建市场上没有但用户真正需要的优质内容的机会！
准备年度内容计划
根据 Google 趋势中的搜索趋势数据和已发布内容的分析（告诉您何时发布以及发布哪些内容），准备年度内容计划。借助后者，您将确切地知道何时应该撰写和发布哪些内容。您将不会再出现几个月没有发布任何内容的情况，或者您发布仅在一年中的某个时间相关的内容为时已晚的情况（如果没有这样的计划，这种情况往往会发生）。