品牌实体 SEO – 白板星期五
Posted: Tue Dec 24, 2024 9:33 am
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大家好，Moz 粉丝们。今天，我想和大家谈谈如何在知识图谱中建立强大、联系紧密的品牌实体。
在知识图谱中拥有联系紧密的品牌实体
知识图谱在 SERP 中影响的元素
您可能会问，这为什么很重要。这是因为 Google 已经摆脱了对URL进行排名的僵化，转而能够根据知识图谱中的关系灵活地向实体授予可见性。这就是将所有事物、产品、地点、人物、事件和品牌联系起来并使其具有情境化的原因。这在很大程 德国传真数据 度上影响了是否以及如何在搜索中向您的受众推荐品牌，包括 SGE 以及 Bard、购物、发现、新闻、地图或任何其他 Google 服务，这取决于它对品牌实体的了解以及与主题和用户的联系强度。
那么，问问自己，Google 知道你的品牌吗？对于 Google 来说，你是陌生人、熟人还是朋友？
知识图谱搜索 API
知识图谱搜索 API
要追踪某个品牌是否是实体，以及如果是，在什么语境中，最好的方法是每天在 Google 知识图谱搜索 API 中查询该品牌名称，并在数据仓库中记录返回结果。但为了快速检查，我发现使用 Kalicube 知识图谱 API Explorer 更容易。如果没有返回任何信息，那么你对 Google 来说就是陌生人。你的品牌不在知识图谱中。如果返回了信息，那么就是你的品牌实体，你可以看到你对 Google 来说是多么好的朋友，以及你在什么语境中出现。但要小心阅读详细信息并确认它是你的品牌实体，因为当你只是一张熟悉的面孔时，Google 可能会将你与其他人混淆。
在知识图谱中优化你的品牌
在知识图谱中优化品牌的步骤
如果您不在知识图谱中或者不太了解，让我们来谈谈您可以做的三件事，这在很大程度上受到了 Jason Barnard 和他的 Kalicube 流程的工作的启发，以便在知识图谱中明确建立您的品牌。
定义品牌实体简介
与 Google 交朋友的第一步是定义实体简介，本质上就是你作为一个品牌的身份，这听起来非常简单，但让我们先从你的名字开始。我对你们每个人都有一个挑战。当你下次去办公室时，拿起笔和纸，走到每个部门，让他们写下品牌名称，有些人会按照你的期望写下来，有些人会用不同的空格或大写字母。其他人会写下网站网址，其他人会写下法人实体名称。这是一个问题，因为 Google 的自然语言处理对拼写和大小写很敏感，因此每个实体都可以解释为不同的实体。而这还只是名称。你还需要调整品牌定位。这不能是今年流行语的企业化组合，也不能是主观宣称你是第一，也不能是一些缺乏实质内容的空洞营销标语。以一种人类会认为真实、Google 可以自信理解的方式总结品牌，这样它就可以提取你的品牌实体和关键主题之间的联系。为此，请使用主语、谓语、宾语的语义三元组来描述您的品牌。
您还可以将其视为编写品牌实体与行业实体的关系。然后添加独特的销售主张，即人们应该选择您的最有说服力的一个原因。这会为您带来结果，例如品牌是西雅图的家庭友好型健身房或品牌是营销人员的登录页面构建器或品牌是易于使用的会计软件。然后详细说明品牌简介以解决您的目标受众、核心产品、奖项和会员资格、关键人物或合作伙伴、历史、联系方式以及相关的编辑或道德政策，这就是您的知识图谱优化的关于我们页面副本。
“关于”着陆页的元素
综合组织架构标记
但对于 Google，您需要在语义方面更进一步。您刚刚用页面文本描述的关于品牌的所有内容，都通过全面的架构标记再次表达出来。向 Google 解释您的实体品牌可再次确认其关键属性，也是 Google 接受该信息作为知识图谱中的事实的关键一步。
因此，不要像 Google 为其丰富摘要要求所建议的那样，将您的组织架构仅限于徽标和URL。超越 Google 推荐的字段，使用组织架构的全部范围，突出显示所有有价值的联系。明确说明人们是公司的员工、您赢得的标记奖项、您所属的组织、创始人或母公司。利用他们的知名度通过关联来提升您。但组织架构不仅可以帮助您在网站上建立关系。它可以整合站外获得的品牌资产，通过消除文本和图像中对品牌的歧义。并且通过 Same as 标记，将所有相关的品牌资产整合到一个明确的实体下。Same as 标记不仅适用于社交媒体资料。添加您的 Google 商业资料、维基百科页面、目录列表。这应该是一个很长的清单，如果不是，那么是时候安排更多与 Google 的聚会了。平均而言，一个实体需要超过 30 个有意义的接触点才能成为 Google 的朋友。
安排有意义的联系
因此，让我们看看您可以如何安排这些接触，前提是每个联系都应始终如一地证实您已经说过的关于您自己的内容。这会让 Google 更加相信有关您的信息是准确的。因此，请确保在您所有的社交媒体资料上支持您的品牌实体简介，在公司或行业目录中列出您的合法性，在维基百科或 Wikidata 上知名度，在排名和评论网站上定位，在 Google 商业资料发布者中心或 Merchant Center 帐户上提供您的产品。考虑使用应用、播客和视频扩展您的格式覆盖范围。通过提交奖项或加入相关组织或举办实体活动或让您的 CEO 接受采访或发布研究报告或任何品牌建设计划，成为您所在行业的权威。所有这些都不是为了反向链接，而是为了让您有机会与 Google 和您的受众建立有意义的联系。一旦您在SERP中看到您的品牌实体的知识面板，请认领并整理它，然后转到知识图谱 API 查看您是否已成为 Google 的朋友。因为如果 Google 可以在推荐两份同等内容之间做出选择，一份来自他们知道是某个主题专家的朋友，另一份来自他们只是偶然听说过的人，Google 当然会优先考虑它信任的来源。
只有当您的品牌成为实体时，EEAT 信号才能得到充分应用。只有当 Google 了解您的品牌实体是谁并将其连接到知识图谱中时，主题权威才能得到充分应用。因此，努力与 Google 交朋友，并成为知识图谱中明确连接良好的实体。这使得品牌更有可能被纳入 Google 的考虑范围。而且，由于 Google 充当了整个 Google 生态系统可见性的守门人，因此也是最终用户的考虑范围。
大家好，Moz 粉丝们。今天，我想和大家谈谈如何在知识图谱中建立强大、联系紧密的品牌实体。
在知识图谱中拥有联系紧密的品牌实体
知识图谱在 SERP 中影响的元素
您可能会问，这为什么很重要。这是因为 Google 已经摆脱了对URL进行排名的僵化，转而能够根据知识图谱中的关系灵活地向实体授予可见性。这就是将所有事物、产品、地点、人物、事件和品牌联系起来并使其具有情境化的原因。这在很大程 德国传真数据 度上影响了是否以及如何在搜索中向您的受众推荐品牌，包括 SGE 以及 Bard、购物、发现、新闻、地图或任何其他 Google 服务，这取决于它对品牌实体的了解以及与主题和用户的联系强度。
那么，问问自己，Google 知道你的品牌吗？对于 Google 来说，你是陌生人、熟人还是朋友？
知识图谱搜索 API
知识图谱搜索 API
要追踪某个品牌是否是实体，以及如果是，在什么语境中，最好的方法是每天在 Google 知识图谱搜索 API 中查询该品牌名称，并在数据仓库中记录返回结果。但为了快速检查，我发现使用 Kalicube 知识图谱 API Explorer 更容易。如果没有返回任何信息，那么你对 Google 来说就是陌生人。你的品牌不在知识图谱中。如果返回了信息，那么就是你的品牌实体，你可以看到你对 Google 来说是多么好的朋友，以及你在什么语境中出现。但要小心阅读详细信息并确认它是你的品牌实体，因为当你只是一张熟悉的面孔时，Google 可能会将你与其他人混淆。
在知识图谱中优化你的品牌
在知识图谱中优化品牌的步骤
如果您不在知识图谱中或者不太了解，让我们来谈谈您可以做的三件事，这在很大程度上受到了 Jason Barnard 和他的 Kalicube 流程的工作的启发，以便在知识图谱中明确建立您的品牌。
定义品牌实体简介
与 Google 交朋友的第一步是定义实体简介，本质上就是你作为一个品牌的身份，这听起来非常简单，但让我们先从你的名字开始。我对你们每个人都有一个挑战。当你下次去办公室时，拿起笔和纸，走到每个部门，让他们写下品牌名称，有些人会按照你的期望写下来，有些人会用不同的空格或大写字母。其他人会写下网站网址，其他人会写下法人实体名称。这是一个问题，因为 Google 的自然语言处理对拼写和大小写很敏感，因此每个实体都可以解释为不同的实体。而这还只是名称。你还需要调整品牌定位。这不能是今年流行语的企业化组合，也不能是主观宣称你是第一，也不能是一些缺乏实质内容的空洞营销标语。以一种人类会认为真实、Google 可以自信理解的方式总结品牌，这样它就可以提取你的品牌实体和关键主题之间的联系。为此，请使用主语、谓语、宾语的语义三元组来描述您的品牌。
您还可以将其视为编写品牌实体与行业实体的关系。然后添加独特的销售主张，即人们应该选择您的最有说服力的一个原因。这会为您带来结果，例如品牌是西雅图的家庭友好型健身房或品牌是营销人员的登录页面构建器或品牌是易于使用的会计软件。然后详细说明品牌简介以解决您的目标受众、核心产品、奖项和会员资格、关键人物或合作伙伴、历史、联系方式以及相关的编辑或道德政策，这就是您的知识图谱优化的关于我们页面副本。
“关于”着陆页的元素
综合组织架构标记
但对于 Google，您需要在语义方面更进一步。您刚刚用页面文本描述的关于品牌的所有内容，都通过全面的架构标记再次表达出来。向 Google 解释您的实体品牌可再次确认其关键属性，也是 Google 接受该信息作为知识图谱中的事实的关键一步。
因此，不要像 Google 为其丰富摘要要求所建议的那样，将您的组织架构仅限于徽标和URL。超越 Google 推荐的字段，使用组织架构的全部范围，突出显示所有有价值的联系。明确说明人们是公司的员工、您赢得的标记奖项、您所属的组织、创始人或母公司。利用他们的知名度通过关联来提升您。但组织架构不仅可以帮助您在网站上建立关系。它可以整合站外获得的品牌资产，通过消除文本和图像中对品牌的歧义。并且通过 Same as 标记，将所有相关的品牌资产整合到一个明确的实体下。Same as 标记不仅适用于社交媒体资料。添加您的 Google 商业资料、维基百科页面、目录列表。这应该是一个很长的清单，如果不是，那么是时候安排更多与 Google 的聚会了。平均而言，一个实体需要超过 30 个有意义的接触点才能成为 Google 的朋友。
安排有意义的联系
因此，让我们看看您可以如何安排这些接触，前提是每个联系都应始终如一地证实您已经说过的关于您自己的内容。这会让 Google 更加相信有关您的信息是准确的。因此，请确保在您所有的社交媒体资料上支持您的品牌实体简介，在公司或行业目录中列出您的合法性，在维基百科或 Wikidata 上知名度，在排名和评论网站上定位，在 Google 商业资料发布者中心或 Merchant Center 帐户上提供您的产品。考虑使用应用、播客和视频扩展您的格式覆盖范围。通过提交奖项或加入相关组织或举办实体活动或让您的 CEO 接受采访或发布研究报告或任何品牌建设计划，成为您所在行业的权威。所有这些都不是为了反向链接，而是为了让您有机会与 Google 和您的受众建立有意义的联系。一旦您在SERP中看到您的品牌实体的知识面板，请认领并整理它，然后转到知识图谱 API 查看您是否已成为 Google 的朋友。因为如果 Google 可以在推荐两份同等内容之间做出选择，一份来自他们知道是某个主题专家的朋友，另一份来自他们只是偶然听说过的人，Google 当然会优先考虑它信任的来源。
只有当您的品牌成为实体时，EEAT 信号才能得到充分应用。只有当 Google 了解您的品牌实体是谁并将其连接到知识图谱中时，主题权威才能得到充分应用。因此，努力与 Google 交朋友，并成为知识图谱中明确连接良好的实体。这使得品牌更有可能被纳入 Google 的考虑范围。而且，由于 Google 充当了整个 Google 生态系统可见性的守门人，因此也是最终用户的考虑范围。