战略广告和营销：重要的不是你做了什么，而是你使之成为可能（播客第 117 集）
Posted: Sat Dec 28, 2024 4:45 am
我从来不会读这么多文字。对我来说，这又长又无聊。
在我的整个职业生涯中，设计师们都对我说过类似的话。我不是想针对设计师，但我真的不在乎。因为他们不是产品的理想客户。所以他们当然对文案不感兴趣。
就像我的老板迈克·摩根曾经告诉我的那样——你永远不会读报纸第三页的冰箱广告……直到你的冰箱坏了。
因此，当我在播客嘉宾应用程序 科威特电报数据库 中看到这节课时，它引起了我的注意——“你不必喜欢它。你不是目标。”
为了聆听这堂课背后的故事以及更多充满教训的故事，我邀请了米勒集团创始人兼执行创意总监蕾妮·米勒 (Renee Miller) 。
使用此嵌入式播放器收听完整剧集，或点击下面的链接进入您喜欢的音频流媒体服务。
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关于她在营销领域取得的成就的故事（及经验教训）
对我自己要诚实。
米勒大学毕业后的第一份工作是《亚利桑那共和报》的新手警务记者，负责夜班工作——这是她作为生活方式和娱乐记者接受的新闻培训中所能找到的最不合适的工作。（她的直觉告诉我，快逃。她的大脑说：你需要一份工作。）
想象一下：一个身高 5 英尺 2 英寸、21 岁的俄亥俄州女孩，没有方向感（当时 GPS 还未发明），租来的车里装着警用扫描仪，带着两部对讲机（一部来自警察局，一部来自报社），毫无技术，在一个犯罪猖獗的城市工作？可以这么说，《亚利桑那共和报》没有“抢先”报道任何其他新闻媒体。
事实上，在几乎所有的案件中，米勒都是最后到达犯罪现场的记者；有时候是几分钟，有时候是几小时（有一次她迷路了，于是开车去了另一个城市，而警队记者则对着对讲机反复尖叫：“你到底在哪儿？我的报道又在哪儿？”）这份工作只持续了六个月，她就被解雇了。
在我的整个职业生涯中，设计师们都对我说过类似的话。我不是想针对设计师，但我真的不在乎。因为他们不是产品的理想客户。所以他们当然对文案不感兴趣。
就像我的老板迈克·摩根曾经告诉我的那样——你永远不会读报纸第三页的冰箱广告……直到你的冰箱坏了。
因此，当我在播客嘉宾应用程序 科威特电报数据库 中看到这节课时，它引起了我的注意——“你不必喜欢它。你不是目标。”
为了聆听这堂课背后的故事以及更多充满教训的故事，我邀请了米勒集团创始人兼执行创意总监蕾妮·米勒 (Renee Miller) 。
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关于她在营销领域取得的成就的故事（及经验教训）
对我自己要诚实。
米勒大学毕业后的第一份工作是《亚利桑那共和报》的新手警务记者，负责夜班工作——这是她作为生活方式和娱乐记者接受的新闻培训中所能找到的最不合适的工作。（她的直觉告诉我，快逃。她的大脑说：你需要一份工作。）
想象一下：一个身高 5 英尺 2 英寸、21 岁的俄亥俄州女孩，没有方向感（当时 GPS 还未发明），租来的车里装着警用扫描仪，带着两部对讲机（一部来自警察局，一部来自报社），毫无技术，在一个犯罪猖獗的城市工作？可以这么说，《亚利桑那共和报》没有“抢先”报道任何其他新闻媒体。
事实上，在几乎所有的案件中，米勒都是最后到达犯罪现场的记者；有时候是几分钟，有时候是几小时（有一次她迷路了，于是开车去了另一个城市，而警队记者则对着对讲机反复尖叫：“你到底在哪儿？我的报道又在哪儿？”）这份工作只持续了六个月，她就被解雇了。