По сравнению с предыдущим годом расходы рекламодателей заметно выросли: полугодовой баланс, согласно текущим данным Nielsen , выглядит многообещающим с ростом почти на 5%.
Куда маркетологи сейчас инвестируют, а куда нет
Неудивительно, что общие расходы на рекламу в первой половине 2021 года превышают расходы в первой половине 2020 года. Наконец, в марте 2020 года многие маркетинговые меры были изначально приостановлены. Столь же неудивительно: после смягчения мер в 2021 году инвестиции в форматы out-of-home (+28,8% в июле) и рекламу в кинотеатрах (+81,2% в июле) снова выросли.
И наоборот, можно было бы подумать, что времена пандемии, когда можно было бездельничать перед телевизором, прошли. Но: расходы на телевизионную рекламу также выросли более чем на 12% по сравнению с 2020 годом. Это означает, что телевидение как маркетинговый канал в настоящее время растет даже быстрее, чем онлайн .
С другой стороны, радио (-5,5%), газеты (-2,3%) и журналы (-2%) отстают от текущих событий.
Несмотря на текущие события: маркетинг прежде всего цифровой
Даже если больше денег вкладывается в Число данных whatsapp на Багамах: 5 миллионов наружную рекламу и рекламу в кинотеатрах, сумма общих расходов в 2,8 млн евро даже близко не приближается к поул-позиции. Телевидение на втором месте также сильно отстает с расходами на рекламу в 1,16 млрд евро. С инвестициями почти в 2,5 млрд евро онлайн остается бесспорным тяжеловесом рекламы.
После пандемии, в ходе которой, по мнению 94% опрошенных в отчете Salesforce «Состояние маркетинга» , изменился набор маркетинговых каналов , реклама стала превыше всего: цифровая .
На какие рекламные меры следует полагаться B2B-маркетологам?
Онлайн так популярен не просто так. Цифровая реклама относительно дешева, а успех можно эффективно измерить с помощью отслеживания. С точки зрения B2B, возможность точного таргетинга онлайн-рекламы берет верх – потому что таким образом можно охватить узкие целевые группы (что часто встречается в секторе B2B) с минимальными потерями.
Совсем по-другому обстоит дело с наружной рекламой, телевидением и кино. Поэтому, хотя эти каналы и на подъеме, вкладываться в маркеры B2B здесь не стоит. Но если вы не хотите полагаться исключительно на цифровые технологии, вам стоит обратить внимание на область B2B, где коэффициент конверсии увеличивается за счет сочетания печатных рассылок и электронных писем.