程序化营销描述了所有基于算法和自动化规则的营销活动

[mostakimvip06]

实施、控制和执行。因此，这种营销形式不仅限于广告媒体的自动购买和分发，还影响网站的设计以及通过时事通讯或电子邮件开展营销活动。程序化营销的先决条件是相应的基础设施，这使得处理大数据成为可能。


内容
1 历史和背景
2 要求
3 应用领域
在线营销的4 大好处
5 参考文献
6 网络链接
历史和背景
在线广告的发展几乎与 20 世纪 90 年代商业互联网的兴起同步。早在 1994 年，广告横幅就首次在 AOL 网络上发布。一年后，雅虎开始提供文字广告。从那时起，在线广告行业一直在不断发展。虽然横幅广告和文字广告等许多广告形式在原则上保持不变，但最重要的是控制类型取得了巨大进步。第一个亮点是 2009 年推出的实时竞价。这是第一次由计算机而不是人来处理广告空间的购买。这些计算机与参与拍卖的平台上的横幅广告和其他网络资源的放置位置竞争最佳报价。

这项创新的结果是广告空间的自动化购物，即程序化购买。最终，在 2012 年，Digiday 2012 首次引入了“程序化营销”一词，作为所有基于算法和机器驱动的广告活动的总称。相应博客文章的标题是“为什么程序化营销是未来。” [1]

自那时起，基于数据的广告就成为全球营销会议的主要话题。如今，许多公司都专注于处理大量数据，以便软件能够创建有意义的算法和规则来控制广告媒体。

要求
为了充分利用程序化营销的所有优势，您需要一个庞大的数据库。各个程序可用的数据越多，从数据集中得 塞内加尔电话号码 出的营销活动或产品促销的结论就越准确。除了这个数据库之外，相应的软件还必须能够处理大数据。一些广告程序（例如Google AdWords或甚至联盟计划）已经提供了程序化营销活动的方法。但仅仅使用来自网络分析的数据是不够的。还必须使用其他数据配置文件来丰富这些数据，以便开发有效的算法。

应用领域
程序化营销通常等同于程序化广告，因为大多数应用都属于这一领域。这主要包括实时广告或实时竞价，这是程序化营销的重要组成部分。重新定位也应在同一个上下文中提及，现在它通常通过算法来控制。因此，可以根据各个用户单独定制广告。在这种情况下，广告商不再需要干预，而是由自动化营销程序根据其可用数据更改相应的广告媒介本身。

与纯粹的程序化购买（即通过计算机购买广告）不同，程序化营销也直接用于网站。在内容越来越有针对性的过程中，这种营销形式可以动态地提供符合用户需求的网页内容。例如，基于网站搜索历史的旅行优惠。推荐引擎是程序化营销应用领域的一部分。这些程序以买方收到进一步合适的购买建议的方式处理客户输入和客户购买。这增加了购买后进行其他购买的机会。大型购物门户网站（如亚马逊、Otto 和 Ebay）尤其利用了这一策略。

在电子邮件和新闻通讯领域，程序化营销提供了更精确的目标群体方法。程序化营销可优化运输时间、提醒您购物车已打开或向用户告知当前优惠。

在线营销的好处
程序化营销的好处将通过合理实施措施来实现，尤其是效率。通过精确计算广告或客户推荐控制的概率和潜力，可以显著减少分散损失。同时，自动处理数据和实时分析确保广告客户可以节省大量时间，并能对购买者行为的变化做出快速反应。然而，必须考虑到基础设施的实施通常需要大量的材料，而且通常还需要财务支出。如果不想依赖基准数据，则需要大量数据来从购买者和用户行为中得出有意义的算法和规则。因此，如果将成本和收益联系起来，那么程序化营销是否也适用于小型在线零售商的问题仍然存在。然而，程序化营销也适用于较小范围，例如当基于先前定义的规则控制 PPC 活动时。