亚马逊推出赞助电视广告，为 Prime Video 引入广告
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:45 am
马逊继续证明视频广告对于寻求在市场上取得成功的品牌至关重要。在2023 年的 unBoxed上，亚马逊宣布推出自助式赞助电视广告，该广告将登陆广告控制台。借助这种广告活动类型，亚马逊希望让大大小小的品牌都能看到电视广告。
亚马逊广告副总裁 Ruslana Zbagerska 表示：“电视是一种重要的品牌建设策略，任何企业都不应望而却步。赞助电视是一种新的流媒体电视广告解决方案，可帮助品牌在家中最大的屏幕上与观众建立联系。这包括刚接触广告的品牌。赞助电视广告活动由我们的机器学习优化模型提供支持，可提供高效的覆盖范围，使品牌能够从亚马逊的第一方购物和娱乐信号中受益，从而为观众创造相关的广告体验。”
赞助电视广告是什么样的？我们如何制作？
谁可以使用赞助电视广告？这些广告可供在亚马逊上注册的品牌使用。与亚马逊的需求方平台 (DSP) 不同，赞助电视广告没有最低预算，也不需要承诺投放时间。这使得没有高额广告预算的品牌更容易获得赞助电视广告。
赞助电视广告看起来就像我们熟悉的 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码领先 任何其他流媒体广告一样。将出现视频内容和交互式二维码，观众可以扫描二维码直接进入亚马逊购物应用程序上的产品详细信息页面。这些广告将在亚马逊运营的流媒体平台上展示，包括Amazon Prime、Freevee、Twitch 等。
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随着基于视频的广告机会越来越多，品牌必须拥有引人注目的视频内容。对于赞助电视广告，品牌必须遵循亚马逊赞助电视指南，以确保其内容符合要求并获准投放。有关更多信息，请参阅下面的视频规格。
赞助电视广告安全区
此外，视频内容必须允许在广告视频上显示交互式二维码。请参阅下文了解视频内容必须容纳的安全区。它与品牌推广和展示推广视频广告所需的安全区不同，因此需要使用独特的内容。
赞助电视定位
赞助电视广告可以利用亚马逊的受众网络和兴趣进行定位。这些广告采用传统的每千次展示费用 (CPM) 方法。兴趣定位可以深入了解亚马逊 Prime 会员正在观看的内容类型。因此，如果您知道您品牌的目标消费者是狂热的超级英雄粉丝，那么激发他们对动作/冒险内容的兴趣是有意义的。
此外，这些广告可以使用市场类别数据进行定位。这样，广告商就可以接触到可能对广告中展示的产品感兴趣的购物者。这种兴趣来自亚马逊从其会员那里收集的购物数据。例如，如果购物者一直在亚马逊上浏览新的护肤品，并且正在观看 Prime，那么就可以通过赞助电视广告向他们展示针对健康和美容类别的广告。
赞助电视广告的影响
虽然亚马逊赞助的电视广告对于广告商和品牌来说是一个令人兴奋的发展，但对于 Prime 会员来说，这是一个不受欢迎的发展。这阻碍了那些希望避免陷入亚马逊与其付费会员之间交火的品牌采用这种新广告类型的速度。
不仅亚马逊 Prime 会员对此感到不满，在亚马逊 Prime 上发布节目的创作者也感到不满。《Expats》的导演 Lulu Wang 也表达了她的极度不满。“我对此非常生气。如果我早知道，我会用不同的方式创作，因为这不是一部通过悬念或广告来吸引观众回来的节目，”王告诉《好莱坞报道》。
无论品牌是热衷于涉足过去无法触及的流媒体广告，还是为了避免观众失望而袖手旁观，有一件事是肯定的：随着所有流媒体平台都增加了商业层级，流媒体广告将继续存在。亚马逊与 Hulu、Netflix、Disney+、Peacock、Paramount+ 和 Max 合作良好，所有这些公司的低成本套餐中都包含广告。品牌需要将流媒体广告纳入其综合战略，但他们需要有策略地这样做。
亚马逊广告副总裁 Ruslana Zbagerska 表示：“电视是一种重要的品牌建设策略，任何企业都不应望而却步。赞助电视是一种新的流媒体电视广告解决方案，可帮助品牌在家中最大的屏幕上与观众建立联系。这包括刚接触广告的品牌。赞助电视广告活动由我们的机器学习优化模型提供支持，可提供高效的覆盖范围，使品牌能够从亚马逊的第一方购物和娱乐信号中受益，从而为观众创造相关的广告体验。”
赞助电视广告是什么样的？我们如何制作？
谁可以使用赞助电视广告？这些广告可供在亚马逊上注册的品牌使用。与亚马逊的需求方平台 (DSP) 不同，赞助电视广告没有最低预算，也不需要承诺投放时间。这使得没有高额广告预算的品牌更容易获得赞助电视广告。
赞助电视广告看起来就像我们熟悉的 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码领先 任何其他流媒体广告一样。将出现视频内容和交互式二维码，观众可以扫描二维码直接进入亚马逊购物应用程序上的产品详细信息页面。这些广告将在亚马逊运营的流媒体平台上展示，包括Amazon Prime、Freevee、Twitch 等。
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随着基于视频的广告机会越来越多，品牌必须拥有引人注目的视频内容。对于赞助电视广告，品牌必须遵循亚马逊赞助电视指南，以确保其内容符合要求并获准投放。有关更多信息，请参阅下面的视频规格。
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此外，视频内容必须允许在广告视频上显示交互式二维码。请参阅下文了解视频内容必须容纳的安全区。它与品牌推广和展示推广视频广告所需的安全区不同，因此需要使用独特的内容。
赞助电视定位
赞助电视广告可以利用亚马逊的受众网络和兴趣进行定位。这些广告采用传统的每千次展示费用 (CPM) 方法。兴趣定位可以深入了解亚马逊 Prime 会员正在观看的内容类型。因此，如果您知道您品牌的目标消费者是狂热的超级英雄粉丝，那么激发他们对动作/冒险内容的兴趣是有意义的。
此外，这些广告可以使用市场类别数据进行定位。这样，广告商就可以接触到可能对广告中展示的产品感兴趣的购物者。这种兴趣来自亚马逊从其会员那里收集的购物数据。例如，如果购物者一直在亚马逊上浏览新的护肤品，并且正在观看 Prime，那么就可以通过赞助电视广告向他们展示针对健康和美容类别的广告。
赞助电视广告的影响
虽然亚马逊赞助的电视广告对于广告商和品牌来说是一个令人兴奋的发展，但对于 Prime 会员来说，这是一个不受欢迎的发展。这阻碍了那些希望避免陷入亚马逊与其付费会员之间交火的品牌采用这种新广告类型的速度。
不仅亚马逊 Prime 会员对此感到不满，在亚马逊 Prime 上发布节目的创作者也感到不满。《Expats》的导演 Lulu Wang 也表达了她的极度不满。“我对此非常生气。如果我早知道，我会用不同的方式创作，因为这不是一部通过悬念或广告来吸引观众回来的节目，”王告诉《好莱坞报道》。
无论品牌是热衷于涉足过去无法触及的流媒体广告，还是为了避免观众失望而袖手旁观，有一件事是肯定的：随着所有流媒体平台都增加了商业层级，流媒体广告将继续存在。亚马逊与 Hulu、Netflix、Disney+、Peacock、Paramount+ 和 Max 合作良好，所有这些公司的低成本套餐中都包含广告。品牌需要将流媒体广告纳入其综合战略，但他们需要有策略地这样做。