正值假期之际，谷歌推出了另一种新的广告系列类型——Demand Gen。
Google 最近为其Discovery 广告系列类型赋予了新的外观和感觉，并将其作为 Demand Gen 推出。这些广告系列旨在帮助广告客户通过沉浸式、相关且视觉化的创意来吸引消费者并转化消费者，这些创意可以立即吸引注意力并促使他们采取行动。对于希望通过结合 Google 和 YouTube 的视觉界面（由 Google AI 提供支持）在 Google 上投放具有视觉吸引力的多格式广告的广告客户来说，它们是理想之选。Demand Gen 广告系列每月最多可覆盖 30 亿用户。
这些广告系列于 10 月份向所有广告客户提供，并且 保加利亚电话号码领先 有资格升级 Discovery 广告系列。您可以联系您的 Google 帐户团队立即升级您现有的 Discovery 广告系列，也可以等到本月底自动升级。升级后，Discovery 广告系列的所有历史数据都将转移到您的新 Demand Gen 广告系列中。
需求生成活动的主要优势
1) 通过访问 YouTube 和 Google 最身临其境的视觉接触点来扩大影响力。
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2）采用以受众为先的创意来定制广告体验，以推动需求。
3）能够定位相似受众（唯一允许此功能的 Google 广告系列类型）。
4）由人工智能驱动的基于转化的竞价选项，这与更注重品牌知名度的 Discovery 有所不同。
启动需求生成活动的指南
观众
尝试复制类似社交或行动视频广告系列中的受众方法
实现受众定制，能够定位独特的受众群体
预算
基于转化的出价：将每日预算设置为预期每次转化费用的 15 倍
基于价值的出价：将每日预算设置为 20 倍（预期平均收入/tROAS）
投标
与您的社交广告或行动号召视频广告系列类似的出价水平
将转化归因窗口设置为少于 28 天
最大化点击次数、基于转化的出价或基于价值的出价
有创造力的
利用现有的社交视频和图像创意资产
单张图片广告规格
宽高比 – 建议每个宽高比至少有 3 个，总共最多 20 个，每个最大 5MB
横向 1.91:1 – 建议 1200×628，最小 600×314
正方形 1:1 – 建议 1200×1200，最小 300×300
肖像 4:5（可选） – 建议 960×1200，最小 480×600
Logo（必填，最多五个）：
1:1 – 建议 1200×1200，最小 144×144，（最大文件大小 150KB）
在 GMail 上将被裁剪为一个圆圈，丢失近 22% 的图像
文本
最多 5 个标题
最多 5 个描述
最终到达网址
公司名称
号召行动
轮播广告规格
广告级别
标题 – 最多 40 个字符，无论显示什么卡片都会显示
描述 – 最多 90 个字符，无论显示什么卡都会显示
最终 URL – 自动生成的可见 URL
公司名称 – 最多 25 个字符
卡牌等级
图像 - 2 到 10 张（所有卡片的长宽比必须一致）
横向 1.91:1 – 建议 1200×628，最小 600×314
正方形 1:1 – 建议 1200×1200，最小 300×300
肖像 4:5（可选） – 建议 960×1200，最小 480×600
标题 – 输入每张卡片的特定标题
公司名称 – 最多 25 个字符
徽标（最多 1 个，必填）：
1：1 最小 144×144 建议 1200×1200（最大文件大小 150KB）
在 GMail 上将被裁剪为一个圆圈，丢失近 22% 的图像
最终 URL – 特定于卡片
呼吁采取行动
视频广告规格
视频
一到五个广告商上传的视频
在 YouTube 上托管
长度：至少五秒
短片：建议时长 10-20 秒，最长 60 秒
风景：建议时长不超过三分钟，无最长时长限制
Square：建议时长不超过三分钟，无最长时长限制
长宽比
风景 – 16:9
正方形——1:1
肖像 - 4:5
垂直 – 9:16
行动号召：最多 10 个字符
标题 - 最多 40 个字符（适用于可跳过的插播广告）
长标题 – 最多 90 个字符（用于信息流视频广告）
描述 – 最多 90 个字符
公司名称 – 最多 25 个字符，默认为 YouTube 频道名称
徽标（最多 1 个，必填）：
1：1 最小 144×144 建议 1200×1200（最大文件大小 150KB）
在 GMail 上将被裁剪为一个圆圈，丢失近 22% 的图像
附加链接（可选）
最多可显示 4 个附加链接（可跳过的插播广告格式，仅适用于移动设备）