哪个社交网络最适合做广告？
Posted: Mon Jan 06, 2025 9:23 am
近年来，我们看到各种社交网络（社交网络）及其用户大量增加，因此许多广告商越来越面临这样的问题：“在哪些社交网络上我可以最有效地投放广告？”
斯洛文尼亚的社交网络
根据Valicon 的研究， 2019 年，多达 82% 的 16 岁至 74 岁之间的斯洛文尼亚人在至少一个社交网络上拥有个人资料，每天在这些网络上花费至少一小时。使用Facebook（995,500）和Instagram（450,000）的用户最多，其次是Twitter、Pinterest和Linkedin（161,000-208,000），用户数量逐年增加。这就是为什么社交网络代表了绝佳的广告机会，您只需在场并投入部分预算即可。
红色轨道博客关于社交网络
最重要同时也是最困难的决定是选择正确的社交网络。在此过程中，您必须首先回答以下问题：您的目标用户群是谁、您想要覆盖谁、他们在哪里以及您可以向他们提供什么类型的内容。
下面，我们概述了哪些社交网络最受欢迎。对于每种广告，我们都添加了定位选项、可用的广告格式，并概述了其优缺点。
Meta 的社交网络：Facebook 和 Instagram
到 2023 年，Facebook 仍是领先的社交网络（Statista，2023），主要由 25 至 34 岁的女性和男性主导（Statista，2023）。 2023 年，Instagram 社交网络的访问者主要是年轻受众，即全球一半以上（61.1%）的用户年龄在 18 至 34 岁之间（Statista，2023）。这两个社交网络均由最具代表性的年龄组中的男性主导。
Facebook 和 Instagram 社交网络上的广告是通过 Facebook 广告管理器广告平台进行的，该平台可以创建广告活动。这包括定义广告的目标和目标受众、选择平台（Facebook、Instagram、Messenger、合作伙伴页面和应用程序）和位置（eng. 放置）以及创建广告的可能性。
您可能想知道在 Facebook 或 Instagram 上哪里做广告更好？这取决于。 Instagram 主要基于视觉体验，因此具有视觉吸引力的创意是该渠道上广告的关键。文本本身是次要的，因为如果它不是图像或视频的一部分，那么它的可见程度有限。时尚、美容、家具或食品行业的产品经常在 Instagram 上做广告，这些产品本身就具有视觉吸引力。
如果您的创意资源有限，并且您还想更加重视信息，那么 Facebook 是更好的选择。
第三种选择是简单地将决定权交给算法，算法会根据广告活动的目标，自行选择用于展示单个广告的社交网络以及能够以更低的价格为您带来更好结果的位置。
可以通过三种主要受众类型在两个渠道上定位用户：
核心受众——根据位置（例如城市、国家）、人口统计（例如性别、年龄、教育、工作场所）和兴趣定位（例如爱好）和用户行为（例如购物和旅行习惯、设备使用）创建的受众。
自定义受众 - 基于在线或离线交互创建的受众（例如网站或移动应用程序用户、现有客户列表）。
相似受众——与现有目标受众有相似习惯和兴趣的新受众。
Facebook 还提供各种不同的广告格式 - 除了标准的图像和视频广告之外，它还提供更具体的广告格式，例如：
旋转广告（轮播）- 包含最多 10 个带字幕的移动图形，是讲述故事或突出不同产品的绝佳选择。
系列 - 由两部分组成的广告 - 封面图片或视频及其下方的单个产品图库。
Canvas（画布）——一种适用于移动设备的交互式全屏广告，可以由各种文本、图像或视频元素创建，并提供与网站类似的体验。
用于获取新潜在客户（潜在客户开发）的表格 - 旨在收集联 立陶宛电报数据库 系人的广告。单击广告时，系统会为用户打开一个表单，用户可以直接在社交网络内填写该表单，而无需重定向到其他网站。
人员登录社交网络_Red-Orbit-blog
领英社交网络
我们知道 LinkedIn 作为一个商业社交网络，全球 60% 的用户年龄在 25 至 34 岁之间（Statista，2023），它特别适合向公司（B2B）做广告。为什么？
LinkedIn Ads Manager广告平台不仅允许根据人口统计和兴趣来定位用户，还可以根据个人的工作领域、职位、经验和教育程度来定位用户。此外，它还提供创建自定义受众的选项。
更有趣的广告格式包括InMail和用于获取新潜在客户的表格（潜在客户生成表格），借助 InMail，广告消息可直接到达用户的 LinkedIn 邮箱（目前仅在欧盟境外可用） 。
与其他社交网络相比，在 LinkedIn 上做广告有哪些缺点？下面提到其中三个：
每日最低广告预算为 10 欧元，
不允许使用斯洛文尼亚语做广告，并且
广告平均比其他社交网络更贵（1000 次展示支付 30 欧元或更多的情况并不罕见）。
如果您对如何将 LinkedIn 营销活动付诸实践感兴趣，请查看我们的博客如何在 LinkedIn 上做广告。
社交网络 Twitter 或X
推特，或现在称为 X，是一个社交网络，以短帖子（以前的“推文”）的形式与更广泛的受众实时分享时事观点。 Xu 上年龄在 25 岁至 34 岁之间的用户群体最多，占 38.5%。 （Statista，2021 年）。男性观众占主导地位，占 56.4%（Statista，2021 年）。
除了基于人口统计、兴趣、与网站或移动应用程序的交互以及现有用户列表的经典定位形式外，Twitter 还允许：
定位与所选个人资料的关注者类似的用户，以及
根据用户在过去 7 天内使用过的关键字和关键字（主题标签）或与包含这些关键字的帖子进行互动来定位用户。
针对对话主题。
这 3 个选项是 X 上广告的特色，例如 Facebook 或 Linkedin 不提供这些选项。
Snapchat 社交网络
Snapchat 是在 ti 快照的基础上创建的 - 照片或视频在观看后就会消失。 2020 年，美国的年轻用户占主导地位——近一半（48%）的用户年龄在 25 岁以下（Statista，2020）。
Snapchat 允许您根据人口统计、位置、兴趣和行为进行定位，同时还允许您上传现有客户列表、创建相似的受众群体或根据用户与广告的互动进行定位。
除了 Snapchat 上经典的广告格式和集合之外，我们发现还有两个更有趣的值得一提的：
滤镜 – 用户可以添加到照片中的静态滤镜。
增强现实滤镜（Lenses AR 体验）——具有增强现实元素的交互式滤镜，用户可以在创建照片或视频时使用。
社交网络 TikTok
TikTok 是上述社交网络中最年轻的，但同时它已经是最受欢迎的社交网络之一。它主要基于分享较短（最长 60 秒）的视频内容，主要具有娱乐性质。年轻受众主要停留在 TikTok——在美国，超过 60% 的 Z 世代用户出生于 1996 年之后，即 25 岁以下的用户（《福布斯》，2020 年）。
TikTok 允许您根据兴趣定位用户，但这比 Facebook 等网站受到的限制要大得多。此外，它还允许根据人口统计数据、移动设备类型以及用户与广告的互动或用户与特定#（主题标签）的互动进行定位。此外，还可以创建自定义和相似的受众。
TikTok 上的广告格式包括视频，可以出现在应用程序内的各个位置。作为更有趣的格式，我们可以指出：
品牌主题标签挑战——通过使用关键字向用户提出挑战的广告，目的是鼓励用户创建响应该关键字的内容。
品牌效果——允许为选定品牌创建独特贴纸（贴纸）的广告，并且也可以免费提供给 TikTok 用户。
Pinterest 社交网络
Pinterest 是一个社交网络，用户主要在其中寻找想法和灵感。其中超过 76.2% 的用户是 25 岁至 34 岁之间的女性（Statista，2023；Hootsuite，2020）。这也主要基于用户的视觉体验，并且在广告产品中很受欢迎，尤其是时尚和美容行业或家居产品。
Pinterest 允许您根据人口统计、兴趣、关键字、与网站或发布的图钉的交互以及上传现有客户列表和创建相似受众的能力来定位用户。
Pinterest 的广告格式采用基于用户页面上出现的创意（图像或视频）的图钉形式。还可以使用购物引脚，广告商可以在其中推销目录中的单个产品。在这里，我们也发现了 Facebook 已知的格式——轮流广告和收藏。
那么哪些社交网络最适合您的产品或服务？
不幸的是，对于哪里最好做广告没有简单的答案。要做出决定，最重要的是明确定义您的目标群体，并找出他们常在哪些社交网络上以及在哪里可以最有效地联系到他们。第二步是在决策过程中纳入有关广告目标、可用预算和可用或可用的广告格式的信息。你可以准备它们。
当您成功确定对您的公司最有潜力的社交网络后，请在第一阶段对其进行测试 - 这是您能够回答以下问题的唯一方法：哪些社交网络对您来说最有利可图，哪些是最有利可图的从长远来看最值得投资。
数字营销人员团队关注社交媒体广告的结果
尽管问题很复杂，我们仍然可以概述一些有关选择社交网络的基本准则：
如果您想接触最大的消费者（B2C）受众，最好通过 Facebook 进行广告，Facebook 拥有最大、最先进的定位解决方案。
对于企业对企业 (B2B) 销售，Linkedin 是最好的，它可以根据用户的职位或经验提供最有效的定位。
Pinterest、Snapchat、TikTok 和 Twitter 拥有更具体的受众，在其上做广告的斯洛文尼亚公司比例也较小，但这并不意味着那里隐藏着不少机会。
让我们帮助您回答关键的社交媒体问题并为您制定广告策略。请发送电子邮件至[email protected]或通过网站上的表格与我们联系。
斯洛文尼亚的社交网络
根据Valicon 的研究， 2019 年，多达 82% 的 16 岁至 74 岁之间的斯洛文尼亚人在至少一个社交网络上拥有个人资料，每天在这些网络上花费至少一小时。使用Facebook（995,500）和Instagram（450,000）的用户最多，其次是Twitter、Pinterest和Linkedin（161,000-208,000），用户数量逐年增加。这就是为什么社交网络代表了绝佳的广告机会，您只需在场并投入部分预算即可。
红色轨道博客关于社交网络
最重要同时也是最困难的决定是选择正确的社交网络。在此过程中，您必须首先回答以下问题：您的目标用户群是谁、您想要覆盖谁、他们在哪里以及您可以向他们提供什么类型的内容。
下面，我们概述了哪些社交网络最受欢迎。对于每种广告，我们都添加了定位选项、可用的广告格式，并概述了其优缺点。
Meta 的社交网络：Facebook 和 Instagram
到 2023 年，Facebook 仍是领先的社交网络（Statista，2023），主要由 25 至 34 岁的女性和男性主导（Statista，2023）。 2023 年，Instagram 社交网络的访问者主要是年轻受众，即全球一半以上（61.1%）的用户年龄在 18 至 34 岁之间（Statista，2023）。这两个社交网络均由最具代表性的年龄组中的男性主导。
Facebook 和 Instagram 社交网络上的广告是通过 Facebook 广告管理器广告平台进行的，该平台可以创建广告活动。这包括定义广告的目标和目标受众、选择平台（Facebook、Instagram、Messenger、合作伙伴页面和应用程序）和位置（eng. 放置）以及创建广告的可能性。
您可能想知道在 Facebook 或 Instagram 上哪里做广告更好？这取决于。 Instagram 主要基于视觉体验，因此具有视觉吸引力的创意是该渠道上广告的关键。文本本身是次要的，因为如果它不是图像或视频的一部分，那么它的可见程度有限。时尚、美容、家具或食品行业的产品经常在 Instagram 上做广告，这些产品本身就具有视觉吸引力。
如果您的创意资源有限，并且您还想更加重视信息，那么 Facebook 是更好的选择。
第三种选择是简单地将决定权交给算法，算法会根据广告活动的目标，自行选择用于展示单个广告的社交网络以及能够以更低的价格为您带来更好结果的位置。
可以通过三种主要受众类型在两个渠道上定位用户：
核心受众——根据位置（例如城市、国家）、人口统计（例如性别、年龄、教育、工作场所）和兴趣定位（例如爱好）和用户行为（例如购物和旅行习惯、设备使用）创建的受众。
自定义受众 - 基于在线或离线交互创建的受众（例如网站或移动应用程序用户、现有客户列表）。
相似受众——与现有目标受众有相似习惯和兴趣的新受众。
Facebook 还提供各种不同的广告格式 - 除了标准的图像和视频广告之外，它还提供更具体的广告格式，例如：
旋转广告（轮播）- 包含最多 10 个带字幕的移动图形，是讲述故事或突出不同产品的绝佳选择。
系列 - 由两部分组成的广告 - 封面图片或视频及其下方的单个产品图库。
Canvas（画布）——一种适用于移动设备的交互式全屏广告，可以由各种文本、图像或视频元素创建，并提供与网站类似的体验。
用于获取新潜在客户（潜在客户开发）的表格 - 旨在收集联 立陶宛电报数据库 系人的广告。单击广告时，系统会为用户打开一个表单，用户可以直接在社交网络内填写该表单，而无需重定向到其他网站。
人员登录社交网络_Red-Orbit-blog
领英社交网络
我们知道 LinkedIn 作为一个商业社交网络，全球 60% 的用户年龄在 25 至 34 岁之间（Statista，2023），它特别适合向公司（B2B）做广告。为什么？
LinkedIn Ads Manager广告平台不仅允许根据人口统计和兴趣来定位用户，还可以根据个人的工作领域、职位、经验和教育程度来定位用户。此外，它还提供创建自定义受众的选项。
更有趣的广告格式包括InMail和用于获取新潜在客户的表格（潜在客户生成表格），借助 InMail，广告消息可直接到达用户的 LinkedIn 邮箱（目前仅在欧盟境外可用） 。
与其他社交网络相比，在 LinkedIn 上做广告有哪些缺点？下面提到其中三个：
每日最低广告预算为 10 欧元，
不允许使用斯洛文尼亚语做广告，并且
广告平均比其他社交网络更贵（1000 次展示支付 30 欧元或更多的情况并不罕见）。
如果您对如何将 LinkedIn 营销活动付诸实践感兴趣，请查看我们的博客如何在 LinkedIn 上做广告。
社交网络 Twitter 或X
推特，或现在称为 X，是一个社交网络，以短帖子（以前的“推文”）的形式与更广泛的受众实时分享时事观点。 Xu 上年龄在 25 岁至 34 岁之间的用户群体最多，占 38.5%。 （Statista，2021 年）。男性观众占主导地位，占 56.4%（Statista，2021 年）。
除了基于人口统计、兴趣、与网站或移动应用程序的交互以及现有用户列表的经典定位形式外，Twitter 还允许：
定位与所选个人资料的关注者类似的用户，以及
根据用户在过去 7 天内使用过的关键字和关键字（主题标签）或与包含这些关键字的帖子进行互动来定位用户。
针对对话主题。
这 3 个选项是 X 上广告的特色，例如 Facebook 或 Linkedin 不提供这些选项。
Snapchat 社交网络
Snapchat 是在 ti 快照的基础上创建的 - 照片或视频在观看后就会消失。 2020 年，美国的年轻用户占主导地位——近一半（48%）的用户年龄在 25 岁以下（Statista，2020）。
Snapchat 允许您根据人口统计、位置、兴趣和行为进行定位，同时还允许您上传现有客户列表、创建相似的受众群体或根据用户与广告的互动进行定位。
除了 Snapchat 上经典的广告格式和集合之外，我们发现还有两个更有趣的值得一提的：
滤镜 – 用户可以添加到照片中的静态滤镜。
增强现实滤镜（Lenses AR 体验）——具有增强现实元素的交互式滤镜，用户可以在创建照片或视频时使用。
社交网络 TikTok
TikTok 是上述社交网络中最年轻的，但同时它已经是最受欢迎的社交网络之一。它主要基于分享较短（最长 60 秒）的视频内容，主要具有娱乐性质。年轻受众主要停留在 TikTok——在美国，超过 60% 的 Z 世代用户出生于 1996 年之后，即 25 岁以下的用户（《福布斯》，2020 年）。
TikTok 允许您根据兴趣定位用户，但这比 Facebook 等网站受到的限制要大得多。此外，它还允许根据人口统计数据、移动设备类型以及用户与广告的互动或用户与特定#（主题标签）的互动进行定位。此外，还可以创建自定义和相似的受众。
TikTok 上的广告格式包括视频，可以出现在应用程序内的各个位置。作为更有趣的格式，我们可以指出：
品牌主题标签挑战——通过使用关键字向用户提出挑战的广告，目的是鼓励用户创建响应该关键字的内容。
品牌效果——允许为选定品牌创建独特贴纸（贴纸）的广告，并且也可以免费提供给 TikTok 用户。
Pinterest 社交网络
Pinterest 是一个社交网络，用户主要在其中寻找想法和灵感。其中超过 76.2% 的用户是 25 岁至 34 岁之间的女性（Statista，2023；Hootsuite，2020）。这也主要基于用户的视觉体验，并且在广告产品中很受欢迎，尤其是时尚和美容行业或家居产品。
Pinterest 允许您根据人口统计、兴趣、关键字、与网站或发布的图钉的交互以及上传现有客户列表和创建相似受众的能力来定位用户。
Pinterest 的广告格式采用基于用户页面上出现的创意（图像或视频）的图钉形式。还可以使用购物引脚，广告商可以在其中推销目录中的单个产品。在这里，我们也发现了 Facebook 已知的格式——轮流广告和收藏。
那么哪些社交网络最适合您的产品或服务？
不幸的是，对于哪里最好做广告没有简单的答案。要做出决定，最重要的是明确定义您的目标群体，并找出他们常在哪些社交网络上以及在哪里可以最有效地联系到他们。第二步是在决策过程中纳入有关广告目标、可用预算和可用或可用的广告格式的信息。你可以准备它们。
当您成功确定对您的公司最有潜力的社交网络后，请在第一阶段对其进行测试 - 这是您能够回答以下问题的唯一方法：哪些社交网络对您来说最有利可图，哪些是最有利可图的从长远来看最值得投资。
数字营销人员团队关注社交媒体广告的结果
尽管问题很复杂，我们仍然可以概述一些有关选择社交网络的基本准则：
如果您想接触最大的消费者（B2C）受众，最好通过 Facebook 进行广告，Facebook 拥有最大、最先进的定位解决方案。
对于企业对企业 (B2B) 销售，Linkedin 是最好的，它可以根据用户的职位或经验提供最有效的定位。
Pinterest、Snapchat、TikTok 和 Twitter 拥有更具体的受众，在其上做广告的斯洛文尼亚公司比例也较小，但这并不意味着那里隐藏着不少机会。
让我们帮助您回答关键的社交媒体问题并为您制定广告策略。请发送电子邮件至[email protected]或通过网站上的表格与我们联系。