在 COVID-19 期间，您可以为 SEO 策略做 6 件事
Posted: Mon Jan 06, 2025 9:52 am
过去三周内您在 Google 中输入了什么？我的搜索历史几乎一夜之间从“布拉奇米尔纳公寓”和“科佩尔天气”跃升至“社交游戏”和“铸铁锅”。与牛排有关，在家做饭已经成为我最喜欢的爱好之一。接下来是在 Netflix 上疯狂观看《绝命毒师》系列剧（终于没有良心不安了）。
全球搜索趋势变化，来源：Google Trends
在目前的情况下，有大量用户第一次认真体验在线购物，因此可以帮助他们的事情之一就是您对内容的支持和对所提出问题的快速回答。另外，当然，新的用户习惯和需求也会出现，所以这是一个通过优化网站获胜的理想机会。
与在家烤面包相关的关键词搜索量增加，来源：Google Trends
随着习惯的改变，出现了难以预测的新趋势关键词。尽管SEO以其长期效果而闻名，但您也可以在短期内做很多事情。第一件事肯定是创建有趣且准确的产品描述，因为许多在线搜索直接引用产品。此外，考虑新内容（例如，准备视频提示，以便更有效地与孩子一起在家中度过时间）、组织教育网络研讨会、为您的食谱配备结构化数据
、 更新您的“Google 我的商家”个人资料……为了更简单，我准备了六个支持点，如果可能的话，在阅读后将它们纳入您的短期营销计划中。
1. 现在您有时间创建新内容
当然，这是您无意识甚至有意识地搁置的任务之一，因为根本没有时间或人来处理它。由于内容是SEO 策略中最重要的部分，因此这是激励能够利用自己的知识为目标受众做出最大贡献的员工的理想时机。正如我上面提到的，首先查看您的类别和产品描述并进行相应的补充。查看当前搜索次数最多的类别、展示次数最多且点击率较低的类别（使用Google Search Console帮助自己）。检查您的元标题和描述是什么。它们是否吸引用户点击？
如果你涉足B2B ，你可以在这里找到更多关于营销漏斗每个部分合适的内容，但我绝对建议大家刷新你的内容规划知识并阅读Maja的博客。
2. 查看网站上的现有内容，找出可以做得更好的地方
年度任务之一是审查网站上的现有内容。通过这种方式，您可以监控哪些内容被阅读最多，哪些内容可以改进，以及哪些类型的内容您还缺乏。完整的内容审核需要大量的时间和知识，但在这个缓慢的时期，您至少可以通过小型审核做很多事情来提高内容的性能。
如果您现在还没有列出现有内容，那么现在是 葡萄牙电报数据库 时候开始了 - 创建一个电子表格（我更喜欢 Google 表格，因为我可以轻松地与我的团队共享它们，而且他们不会迷路）并专用于每个选项卡一种类型的内容（博客、电子书、信息图、视频、准备在外部网站上发布的文章等）。
尽可能批判性地审查每个内容，并考虑到：
社交媒体上分享最多的内容是什么？哪一个获得的反向链接最多？
哪一个浏览次数最多？
用户停留时间最长的是哪一款？
这些都可以是更新内容、新的CTA 按钮、审查关键字实施以及添加新产品或服务和相关内容的内部链接的机会。创建回收列表，您就可以快速获取新社交媒体帖子或电子邮件营销的材料。很好，不是吗？
3. 用户关系比以往任何时候都更加重要——是时候制定深思熟虑的策略了
用户评论是营销漏斗底部最重要的元素之一，就在购买决定之前。此外，它们是 SEO 信号的重要组成部分，因为谷歌更喜欢将除了高流量之外还收到用户意见的网站排名在结果的顶部。这正是为什么您对它们做出回应极其重要。但大多数情况下，您的时间不够了，或者不知道如何回答以及回答什么内容。
我建议您制定一个响应用户评论和评级的策略，并为此任务选择一位负责整个流程和实施的同事。
对用户意见不回应的示例，来源：Google 我的商家
最好已经准备好一些建议的答案，确保它们与您的整体品牌传播保持一致。还要教导负责的团队成员如何应对负面反馈。最重要的是，请记住始终以友好的方式回复用户并感谢他们的评论。
公司对用户意见的友好回应的示例，来源：https://support.appbot.co/help-docs/bes ... y-reviews/
4. 更新您的“Google 我的商家”个人资料
我真诚地希望您已经意识到组织良好的“Google 我的商家”个人资料的重要性。如果您还没有这样做，那么现在是最后一次这样做。 GMB是本地SEO策略的关键部分，通过它您可以交流新闻、分享博客内容、展示当前在售的产品或服务等。现在，您必须更新营业时间，并让潜在客户知道如何联系您- 是在线商店、电话还是电子邮件？目前，所有有助于维持与客户关系的相关信息均应在今天提供。
5.实施结构化数据并提高点击率
我们在模式的帮助下准备结构化数据，模式可以在schema.org上找到，是添加到网站中以改进某些内容的微数据的一种形式。这样，我们就有更多机会以“丰富的摘要”的形式出现在搜索结果中，向用户显示他决定点击所需的所有可能信息。当然，这些信息必须有趣且有吸引力，这对于披萨食谱来说并不难实现。
这也是很快就会消失的事情之一，要么是因为程序员很忙（贿赂有帮助，通常是巧克力），要么是因为他们不理解实现的必要性。但也许以下信息会激励您：许多 SEO 专家还报告平均点击率提高了 25%！你还在等什么？检查可以在哪些方面充分利用结构化数据并确保定期实施。您可以使用Google 的免费工具来测试实施情况，并使用 Google Search Console 监控结果的变化。
目前，结构化数据对于 活动（event ）非常重要：如果您在网站上发布了任何被迫取消或推迟的活动，请不要忘记填写活动状态字段。其中一项新颖之处是“特别公告”
的结构化数据，谷歌开发该数据是为了让用户更轻松地传达与 Covid-19 相关的新闻和事件。您可以在这里阅读更多相关信息。
Covid-19 期间特别公告的结构化数据示例，来源：Google
6. 保持并特别加强与用户的联系
如果用户习惯了您定期通过电子邮件或社交媒体与他们联系，您一定不能让这种关系被破坏。当然，要确保没有发起任何预先准备的通信，这绝不适合当前时期。与团队进行集思广益，考虑如何提供支持、信息并保持社交联系和责任感。让您的听众了解当前情况的变化和调整，鼓励对话并跟进潜在的担忧和鼓励的话。您可以在Tjaša 的博客中阅读有关与用户沟通的更多信息，您将在其中了解到强调同理心和社区支持的重要性。
世界变了，用户也变了。现在您有时间详细分析他们的步骤，重新考虑您的 SEO 策略并积极准备新的策略。关键词变了，用户意图变了，竞争对手也在积极制定策略。所以尽快开始吧——我相信你会成为这场危机的胜利者！
全球搜索趋势变化，来源：Google Trends
在目前的情况下，有大量用户第一次认真体验在线购物，因此可以帮助他们的事情之一就是您对内容的支持和对所提出问题的快速回答。另外，当然，新的用户习惯和需求也会出现，所以这是一个通过优化网站获胜的理想机会。
与在家烤面包相关的关键词搜索量增加，来源：Google Trends
随着习惯的改变，出现了难以预测的新趋势关键词。尽管SEO以其长期效果而闻名，但您也可以在短期内做很多事情。第一件事肯定是创建有趣且准确的产品描述，因为许多在线搜索直接引用产品。此外，考虑新内容（例如，准备视频提示，以便更有效地与孩子一起在家中度过时间）、组织教育网络研讨会、为您的食谱配备结构化数据
、 更新您的“Google 我的商家”个人资料……为了更简单，我准备了六个支持点，如果可能的话，在阅读后将它们纳入您的短期营销计划中。
1. 现在您有时间创建新内容
当然，这是您无意识甚至有意识地搁置的任务之一，因为根本没有时间或人来处理它。由于内容是SEO 策略中最重要的部分，因此这是激励能够利用自己的知识为目标受众做出最大贡献的员工的理想时机。正如我上面提到的，首先查看您的类别和产品描述并进行相应的补充。查看当前搜索次数最多的类别、展示次数最多且点击率较低的类别（使用Google Search Console帮助自己）。检查您的元标题和描述是什么。它们是否吸引用户点击？
如果你涉足B2B ，你可以在这里找到更多关于营销漏斗每个部分合适的内容，但我绝对建议大家刷新你的内容规划知识并阅读Maja的博客。
2. 查看网站上的现有内容，找出可以做得更好的地方
年度任务之一是审查网站上的现有内容。通过这种方式，您可以监控哪些内容被阅读最多，哪些内容可以改进，以及哪些类型的内容您还缺乏。完整的内容审核需要大量的时间和知识，但在这个缓慢的时期，您至少可以通过小型审核做很多事情来提高内容的性能。
如果您现在还没有列出现有内容，那么现在是 葡萄牙电报数据库 时候开始了 - 创建一个电子表格（我更喜欢 Google 表格，因为我可以轻松地与我的团队共享它们，而且他们不会迷路）并专用于每个选项卡一种类型的内容（博客、电子书、信息图、视频、准备在外部网站上发布的文章等）。
尽可能批判性地审查每个内容，并考虑到：
社交媒体上分享最多的内容是什么？哪一个获得的反向链接最多？
哪一个浏览次数最多？
用户停留时间最长的是哪一款？
这些都可以是更新内容、新的CTA 按钮、审查关键字实施以及添加新产品或服务和相关内容的内部链接的机会。创建回收列表，您就可以快速获取新社交媒体帖子或电子邮件营销的材料。很好，不是吗？
3. 用户关系比以往任何时候都更加重要——是时候制定深思熟虑的策略了
用户评论是营销漏斗底部最重要的元素之一，就在购买决定之前。此外，它们是 SEO 信号的重要组成部分，因为谷歌更喜欢将除了高流量之外还收到用户意见的网站排名在结果的顶部。这正是为什么您对它们做出回应极其重要。但大多数情况下，您的时间不够了，或者不知道如何回答以及回答什么内容。
我建议您制定一个响应用户评论和评级的策略，并为此任务选择一位负责整个流程和实施的同事。
对用户意见不回应的示例，来源：Google 我的商家
最好已经准备好一些建议的答案，确保它们与您的整体品牌传播保持一致。还要教导负责的团队成员如何应对负面反馈。最重要的是，请记住始终以友好的方式回复用户并感谢他们的评论。
公司对用户意见的友好回应的示例，来源：https://support.appbot.co/help-docs/bes ... y-reviews/
4. 更新您的“Google 我的商家”个人资料
我真诚地希望您已经意识到组织良好的“Google 我的商家”个人资料的重要性。如果您还没有这样做，那么现在是最后一次这样做。 GMB是本地SEO策略的关键部分，通过它您可以交流新闻、分享博客内容、展示当前在售的产品或服务等。现在，您必须更新营业时间，并让潜在客户知道如何联系您- 是在线商店、电话还是电子邮件？目前，所有有助于维持与客户关系的相关信息均应在今天提供。
5.实施结构化数据并提高点击率
我们在模式的帮助下准备结构化数据，模式可以在schema.org上找到，是添加到网站中以改进某些内容的微数据的一种形式。这样，我们就有更多机会以“丰富的摘要”的形式出现在搜索结果中，向用户显示他决定点击所需的所有可能信息。当然，这些信息必须有趣且有吸引力，这对于披萨食谱来说并不难实现。
这也是很快就会消失的事情之一，要么是因为程序员很忙（贿赂有帮助，通常是巧克力），要么是因为他们不理解实现的必要性。但也许以下信息会激励您：许多 SEO 专家还报告平均点击率提高了 25%！你还在等什么？检查可以在哪些方面充分利用结构化数据并确保定期实施。您可以使用Google 的免费工具来测试实施情况，并使用 Google Search Console 监控结果的变化。
目前，结构化数据对于 活动（event ）非常重要：如果您在网站上发布了任何被迫取消或推迟的活动，请不要忘记填写活动状态字段。其中一项新颖之处是“特别公告”
的结构化数据，谷歌开发该数据是为了让用户更轻松地传达与 Covid-19 相关的新闻和事件。您可以在这里阅读更多相关信息。
Covid-19 期间特别公告的结构化数据示例，来源：Google
6. 保持并特别加强与用户的联系
如果用户习惯了您定期通过电子邮件或社交媒体与他们联系，您一定不能让这种关系被破坏。当然，要确保没有发起任何预先准备的通信，这绝不适合当前时期。与团队进行集思广益，考虑如何提供支持、信息并保持社交联系和责任感。让您的听众了解当前情况的变化和调整，鼓励对话并跟进潜在的担忧和鼓励的话。您可以在Tjaša 的博客中阅读有关与用户沟通的更多信息，您将在其中了解到强调同理心和社区支持的重要性。
世界变了，用户也变了。现在您有时间详细分析他们的步骤，重新考虑您的 SEO 策略并积极准备新的策略。关键词变了，用户意图变了，竞争对手也在积极制定策略。所以尽快开始吧——我相信你会成为这场危机的胜利者！