平台及受众
Posted: Tue Jan 07, 2025 3:54 am
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Yandex Direct 和 Google Performance Max 中的 EPK：有何区别、相似之处、优缺点？
文章作者：
斯韦特兰娜·列昂诺维奇
斯韦特兰娜·列昂诺维奇
广告部部长
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在数字广告的现代世界中，选择正确的工具是成功推广的重要一步。
Yandex Direct 和 Google Ads 提供两种强大的解决方案：统一效果广告系列 (EPC) 和效果最大化广告系列 (PMax)。这两种工具都有助于实现转换，但每种工具都有自己值得考虑的特点。
让我们弄清楚它们有何不同以及如何为您的业务选择最佳选择！
Yandex Direct 在针对俄语受众（主要是俄罗斯和独联体国家）的广告方面排名第一。
Google Ads 在世界舞台上发挥作用，但没有俄罗斯。如果你看看白俄罗斯，情况是这样的：70%的用户选择Google，30%的用户选择Yandex。
这是如何运作的？
Yandex Direct (EPC)允许您选择广告类型（搜索、产品、YAN 广告等）并手动管理您的出价。这里的一切都很简单：他们所寻找的就是他们所展示的。
Google 效果最大化广告系列 (PMax) 的 核心是自动化。该系统本身会分析所有 Google 平台上的用户行为，并根据您的目标优化广告系列，无论是 YouTube、Gmail 还是地图。
控制
Yandex Direct为您提供更多自由：您可以选择自己的关键字、否定关键字并手动设置出价。
Google 效果最大化广告 实际上是“设置好后就忘记它”。系统会自行完成所有操作，您只需观察结果即可。
一般特点
在这两种情况下，任务都是获得转化：无论是购买、申请还是注册。
您在两个系统中均按点击付费。
Yandex 和 Google 都使用用户行为数据在正确的时间向正确的人展示广告。
优点和缺点
Yandex 直接 (EPK)
优点：
控制：您选择自己的关键字并可以管理您的预算。
本地受众：非常适合俄语用户。
多种格式：您可以投放搜索广告和横幅广告。
缺点：
自动化程度较低：与 Google 相比，您需要花费更多时间进行设置。
覆盖范围有限：在俄语国家之外，覆盖范围要小得多。
Google 效果最大化广告系列
优点：
自动化：您发起一项活动，系统会自行优化一切。
所有平台集中于一处：您可以同时覆盖 YouTube、Gmail、搜索网络和其他服务。
全球影响力：可以覆盖世界各地的受众。
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这是如何运作的？
Yandex Direct (EPC)允许您选择广告类型（搜索、产品、YAN 广告等）并手动管理您的出价。这里的一切都很简单：他们所寻找的就是他们所展示的。
Google 效果最大化广告系列 (PMax) 的 核心是自动化。该系统本身会分析所有 Google 平台上的用户行为，并根据您的目标优化广告系列，无论是 YouTube、Gmail 还是地图。
控制
Yandex Direct为您提供更多自由：您可以选择自己的关键字、否定关键字并手动设置出价。
Google 效果最大化广告 实际上是“设置好后就忘记它”。系统会自行完成所有操作，您只需观察结果即可。
一般特点
在这两种情况下，任务都是获得转化：无论是购买、申请还是注册。
您在两个系统中均按点击付费。
Yandex 和 Google 都使用用户行为数据在正确的时间向正确的人展示广告。
优点和缺点
Yandex 直接 (EPK)
优点：
控制：您选择自己的关键字并可以管理您的预算。
本地受众：非常适合俄语用户。
多种格式：您可以投放搜索广告和横幅广告。
缺点：
自动化程度较低：与 Google 相比，您需要花费更多时间进行设置。
覆盖范围有限：在俄语国家之外，覆盖范围要小得多。
Google 效果最大化广告系列
优点：
自动化：您发起一项活动，系统会自行优化一切。
所有平台集中于一处：您可以同时覆盖 YouTube、Gmail、搜索网络和其他服务。
全球影响力：可以覆盖世界各地的受众。