Новые подходы к атрибуции конверсий в ваших маркетинговых усилиях
Posted: Sun Dec 22, 2024 5:28 am
Все об атрибуции конверсий и почему это важно
Измерение цифрового маркетинга происходит посредством отслеживания конверсий. Атрибуция — это процесс определения ценности каждой точки соприкосновения клиента с брендом. Ведущий к покупке или другому желаемому действию. Атрибуция необходима маркетологам для понимания эффективности своих кампаний и принятия обоснованных решений о том, куда инвестировать свой маркетинговый бюджет.
Однако моделирование атрибуции представляет ряд номер израиля проблем для маркетологов, от правильной оценки каждой точки соприкосновения до выбора правильной модели атрибуции. В этой статье мы рассмотрим некоторые проблемы и модели атрибуции конверсий в маркетинге и способы их решения.
Проблемы атрибуции конверсий в маркетинге:
Многоканальная атрибуция : клиенты взаимодействуют с брендами через несколько точек соприкосновения, таких как социальные сети, электронная почта, дисплейная реклама и поисковые системы. Это затрудняет определение точной роли каждого канала в процессе конверсии. Клиент может увидеть рекламу в социальных сетях, нажать на дисплейную рекламу, затем поискать продукт в Google, прежде чем окончательно совершить покупку. Модели многоканальной атрибуции предназначены для предоставления информации о том, какие каналы сыграли роль в конверсии.
Атрибуция между устройствами: клиенты используют разные устройства для взаимодействия с брендами, например, мобильные телефоны, планшеты и настольные компьютеры. Это затрудняет отслеживание пути клиента на разных устройствах. Например, клиент может увидеть рекламу на своем мобильном телефоне, а затем перейти на свой настольный компьютер, чтобы совершить покупку. Модели атрибуции между устройствами могут помочь преодолеть этот разрыв, отслеживая взаимодействие клиентов на нескольких устройствах.
Атрибуция между устройствами: клиенты используют разные устройства для взаимодействия с брендами, например, мобильные телефоны, планшеты и настольные компьютеры. Это затрудняет отслеживание пути клиента на разных устройствах. Например, клиент может увидеть рекламу на своем мобильном телефоне, а затем перейти на свой настольный компьютер, чтобы совершить покупку. Модели атрибуции между устройствами могут помочь преодолеть этот разрыв, отслеживая взаимодействие клиентов на нескольких устройствах.
Измерение цифрового маркетинга происходит посредством отслеживания конверсий. Атрибуция — это процесс определения ценности каждой точки соприкосновения клиента с брендом. Ведущий к покупке или другому желаемому действию. Атрибуция необходима маркетологам для понимания эффективности своих кампаний и принятия обоснованных решений о том, куда инвестировать свой маркетинговый бюджет.
Однако моделирование атрибуции представляет ряд номер израиля проблем для маркетологов, от правильной оценки каждой точки соприкосновения до выбора правильной модели атрибуции. В этой статье мы рассмотрим некоторые проблемы и модели атрибуции конверсий в маркетинге и способы их решения.
Проблемы атрибуции конверсий в маркетинге:
Многоканальная атрибуция : клиенты взаимодействуют с брендами через несколько точек соприкосновения, таких как социальные сети, электронная почта, дисплейная реклама и поисковые системы. Это затрудняет определение точной роли каждого канала в процессе конверсии. Клиент может увидеть рекламу в социальных сетях, нажать на дисплейную рекламу, затем поискать продукт в Google, прежде чем окончательно совершить покупку. Модели многоканальной атрибуции предназначены для предоставления информации о том, какие каналы сыграли роль в конверсии.
Атрибуция между устройствами: клиенты используют разные устройства для взаимодействия с брендами, например, мобильные телефоны, планшеты и настольные компьютеры. Это затрудняет отслеживание пути клиента на разных устройствах. Например, клиент может увидеть рекламу на своем мобильном телефоне, а затем перейти на свой настольный компьютер, чтобы совершить покупку. Модели атрибуции между устройствами могут помочь преодолеть этот разрыв, отслеживая взаимодействие клиентов на нескольких устройствах.
Атрибуция между устройствами: клиенты используют разные устройства для взаимодействия с брендами, например, мобильные телефоны, планшеты и настольные компьютеры. Это затрудняет отслеживание пути клиента на разных устройствах. Например, клиент может увидеть рекламу на своем мобильном телефоне, а затем перейти на свой настольный компьютер, чтобы совершить покупку. Модели атрибуции между устройствами могут помочь преодолеть этот разрыв, отслеживая взаимодействие клиентов на нескольких устройствах.