对于数字营销人员来说，这是一个重大转变，Google Ads 已将广泛匹配更改为 2024 年 7 月开始的搜索广告系列的默认匹配类型。此更新反映了 Google 不断努力利用机器学习和自动化来改善广告效果并简化广告客户的广告系列管理。
什么是新的？
以前，在 Google Ads 中设置新的搜索广告系列时，广泛匹配默认处于关闭状态。广告客户可以选择最适合其策略的关键字匹配类型- 广泛匹配、词组匹配和/或精确匹配。但是，Google 现已撤销此设置，默认为所有新的搜索广告系列启用广泛匹配。
什么是广泛匹配？
广泛匹配是一种关键字匹配类型，可让您的广告在与您 孟加拉国电话号码 的关键字相关的搜索中展示，即使搜索查询不包含关键字列表中的确切字词，也能让您的广告覆盖更广泛的受众群体。这包括同义词、相关搜索和其他相关变体。例如，如果您的关键字是“狗粮”，您的广告可能会出现在“宠物营养”或“幼犬餐”等搜索中。
为什么要转向广泛匹配？
谷歌决定将广泛匹配设为默认匹配类型，这是数字广告自动化趋势的一部分。此举旨在让广告商能够使用谷歌先进的机器学习算法，该算法可以识别和定位相关搜索查询，而这些查询可能无法通过短语匹配或精确匹配等更严格的匹配类型捕获。
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Google 声称，这一变化可以帮助广告商发现新的相关搜索词，从而推动更多转化，并可能降低每次转化费用 (CPA)。通过扩大广告覆盖范围，您可能会吸引最初未考虑过的受众，从而最大限度地发挥广告系列的潜力。
广泛匹配的利与弊
优点：
扩大覆盖面：广泛匹配可让您的广告在更广泛的搜索范围内展示，从而可能吸引更多的流量。
发现新关键词：通过使用广泛匹配，您可以发现可能对您的业务有价值的新搜索词。
利用智能出价：几年前，广泛匹配经过重新设计，以利用更多信号和数据点；详细了解广泛匹配如何与智能出价最佳配合使用
缺点：
控制力较弱：广泛匹配可能会导致您的广告显示在不相关的搜索中，从而造成支出的浪费。
成本更高：如果没有仔细监控，您可能会发现自己为无法转化的点击付费，从而增加您的整体每次转化费用。
需要进行效果监控：广泛匹配广告系列需要更严格的监控，以确保其效果符合预期。如果没有适当的监督，成本很容易急剧上升，而无法产生相应的效果。
使用广泛匹配的最佳做法
为了充分利用广泛匹配作为默认设置，请考虑以下最佳做法：
使用否定关键字：实施强大的否定关键字列表可以帮助过滤不相关的流量，并防止您的广告展示在与您的业务不相关的搜索中。
密切监控效果：定期查看搜索字词报告，了解哪些查询会触发您的广告。根据哪些因素会推动转化，哪些因素不会，调整您的策略。
利用智能出价：将广泛匹配与 Google 的智能出价策略（如目标每次转化费用或最大化转化次数）相结合，以允许算法实时优化您的出价，以获得更好的效果。
测试和学习：广泛匹配可以带来新的机会，但测试不同的方法也很重要。尝试在广泛匹配和限制性更强的匹配类型之间运行 A/B 测试，看看哪种匹配最适合您的广告系列。
谷歌决定将广泛匹配设为搜索广告系列的默认匹配类型，这标志着数字广告的重大转变，凸显了自动化和机器学习的影响力日益增强。这一变化为扩大覆盖范围和简化管理打开了大门，但也要求广告客户提高警惕，确保广告系列保持优化并符合其目标。
通过了解广泛匹配的优势和局限性并采用最佳做法，您可以充分利用这一新的默认设置，并确保您的 Google Ads 广告系列继续提供强劲的效果。