Сегодняшний мир сильно отличается и сложен. Пользователи хотят больше контроля. Сегодняшние потребители требовательны , нетерпеливы и любопытны. Они больше одержимы исследованиями. Они также исследуют, чего не стоит покупать. Их ожидания растут. Они ожидают большей личной релевантности. Изменения — вот чего они ожидают.
Вот несколько примеров:
Количество поисковых запросов на тему «чем заняться номера телефонов германия сегодня вечером» с мобильных устройств выросло более чем вдвое.
Рядом со мной поиск развивается быстрее.
Количество поисковых запросов «открыть рядом со мной сегодня вечером» увеличилось в 10 раз
Цифровые технологии больше не являются аутсайдерами
Технологии меняются в неумолимом пространстве. Диалог изменился. Потребители больше знают, как их рекламируют и как используют их данные. Они разочарованы медленными веб-сайтами и
Обманчивая, раздражающая реклама. Когда пользователи не получают то, что им полезно или не доставляет неудобств, они уходят.
Google Marketing Live 2018. Получите последние объявления Google Ads здесь
Это должна быть реклама, которая работает для всех.
Реклама должна быть ценной, прозрачной и заслуживающей доверия.
Понимание и удовлетворение намерений пользователя — это ключ.
Люди ждут большего, чем ответы. Они хотят помощи.
Они хотят, чтобы вы поняли и выяснили, что им нужно.
Люди не видят ценности, если не создают ее.
Ваши потребители также должны вам доверять.
Для нас, маркетологов, мы знаем, что реклама — это достижение лучших результатов. Для этого нужно больше, чем правильные ключевые слова или ставки. Мы должны быть релевантными на протяжении всего пути запроса. Релевантность -> достижение лучших результатов . Поэтому важно знать намерение
У Google также есть настройка, с помощью которой пользователи, которых раздражает определенный тип рекламы, могут зайти в настройки своего аккаунта Google и изменить свои предпочтения, чтобы отключить определенные типы рекламы и выбрать несколько релевантных. (Мы знаем, что многие пользователи в целом не знают об этом)